Ecommerce.org - Fokus på e-handel
 
 

Ta kontroll över dina pay per click

Linda Pedersen - 3 Feb-12
 
PPC annonser är en viktig kanal för e-handeln därför listar vi här några grundläggande förutsättningar för att få bästa möjliga utbyte av din kampanj.
Annons
Pay per click-annonser (PPC) kan vara oerhört effektiva och en riktigt bra investering, men ibland förvinner pengarna som sand mellan fingrarna. Vissa sökord är helt enkelt dyra på grund av konkurrens och knappast värda investeringen. Andra, mer nischade begrepp, kan ge mycket god avkastning. För den som vill ha koll på kostnaderna gäller det att skapa en effektiv kampanj.

Räkna ut din budget och håll dig till den
Börja med att lägga en strategi för din kampanj. Strategin bör bygga på hur mycket du har råd att betala per klick (max CPC). Om marginalen på din vara är 30 SEK och 3 procent av klicken leder till avslut, betyder det att du max kan betala 90 öre per klick (30 * 0,03 = 0,90). Lägg därtill att du bör har lite felmarginal och att det kostar att hålla kampanjen igång. Maxkostnaden kanske då bör vara cirka 75 öre per klick. Hur och när du väljer att fördela din budget är helt upp till dig, men se till att inte bara titta på vad det kostar att ligga på förstasidan eller på Googles uppskattade trafik.



Var strukturerad
För att få skapa en tajtare kampanj behövs ofta smala annonsgrupper med tillhörande sökord (positiva och negativa), annonstext och djuplänkade landningssidor. På så sätt skapar du bättre statistik för varje annonsgrupp och hamnar högre i resultaten. Du kan även använda negativa sökord för att avskärma trafik. Till exempel kan "penselset" separeras från penslar genom att lägga till detta som negativ sökord för "penslar". Glöm inte att länka direkt ner till "penslar", så att även din kvalitetsrakning följer med. Båda dessa tillvägagångssätt sänker din kostnad per klick. Var även strukturerad med din egen tid, optimera regelbundet och avsätt den tid du behöver för att arbeta med alla delar på en gång. Det ger bra referensunderlag.

Testa och utvärdera
Trial and error gäller, var inte rädd för att testa och lägg eventuellt test separat om du är väldigt osäker på hur det kommer att fungera. En sak som kan vara värd att testa är att ha en specifik landningssida för att öka konverteringen och därmed höja gränsen för din maxkostnad per klick. Glöm inte heller att logga dina tilltag, så du vet vad du gjorde och när. Det kan du ha nytta av senare.



Överväg att omdirigera trafiken
Om det är hård konkurrens inom din bransch och sökorden blir för dyra, kan det vara en möjlighet att använda Googles displaynätverk eller en retargeting-tjänst. Båda typer bygger på att din annons visas på andra sidor utifrån besökarens intressen och demografi, och är mest lämplig för att hitta nya kunder. Använder du Adwords kan annonsen till exempel visas på blogg om bakning, förutsatt att du rent hypotetiskt fortfarande är bagare och vill sälja bullar. Väljer du även andra tjänster tillsammans Google når du ännu bredare, men dessa ställer ofta krav till minimibudget.

För att du ska ha nytta av den här typen av annonser, som även går under begreppet ommarknadsföring eller intressebaserad annonsvisning, bör du välja dina displaynätverk och domäner mycket noga. Ta även med i beräkningarna att det är möjligt att stänga av intressebaserad annonsvisning i webbläsaren.

Var negativ
Olika typer av matchningar för sökorden har både för och nackdelar. Exakta matchningar är lätta att jobba med, men riskerar att missa många närliggande sökningar. Väljer du i stället en bredare matchning, får du en större mängd trafik och troligen även en del skräp. För att inte dina annonser ska visas för irrelevanta sökord och urlaka din klickfrekvens, kan du använda negativa sökord.

Låt oss anta att du är bagare och säljer bullar, men om kanelbullarna är slut, kan du lägga in kanelbulle som negativt sökord och därmed slippa trafik från dem som bara är intresserade av att köpa just kanelbullar. Vilka negativa sökord du ska använda kan vara svårt att komma på. Utöver din egna logik, kan du använda Googles sökordsverktyg eller ta emot förslag på sökord från google, likaså är det möjligt att skapa en rapport för att se vilka ord som triggar oönskade besök.

Att betala för sökord är effektivt, men som tur är, inte det enda sättet att få försäljning i din nätbutik. Genom att ha kontroll på din budget, fortsätta optimera din kampanj och landningssidor för att förbättra effektiviteten och ha ögonen öppna för andra möjligheter när du tycker att sökorden blir för dyra för din verksamhet, kommer du få bäst valuta för pengarna.

Linda Pedersen

Ecommerce org AB

 
 
KOMMENTARER
DELA
 
SENASTE KOMMENTARER
daniel larsson

Börja med content planen... https://expandtalk.se/content-marketing/c...

#5 Content Marketing Ideas for October 2016 1 kommentar
Alan Jordan

If someone wants his website to be visible to all then these tips are ...

#5 Basics to Make a Website Accessible 1 kommentar
Johannes Hannus

Vi har provat varubrev ett par gånger men tyvärr 'försvinner' minst 5%...

#Nya hot mot e-handlarna ställer krav på trygga transporter 3 kommentarer
Birgitta Wangeskog

Om det är möjligt så verkar det säkrare att använda brevlådan för då v...

#Nya hot mot e-handlarna ställer krav på trygga transporter 3 kommentarer
Per Ledin

Ingen belyser problemet med tjänsten varubrev Posten pushar för. Vi e-...

#Nya hot mot e-handlarna ställer krav på trygga transporter 3 kommentarer
Birgitta Wangeskog

Bra med fler aktörer som tar ett helhetsgrepp på betalningar det gynna...

#Dibs utmanar Klarna med enklare betalningar 1 kommentar
Kent Markström

Hur bra som helst, och smidigt

#Storbankerna leder vägen för mobila betalningar 1 kommentar
Håkan Kuyumcu

Äntligen något som går åt rätt håll i utvecklingen av användarvänlighe...

#Riskbedömning gör att kunderna slipper 3D Secure 1 kommentar
Jacob Falck

Alle elsker å få en pakke Alle elsker å åpne en pakke Det som fikk f...

#"E-handlare måste lägga mer kärlek på paketet" 1 kommentar
irma r

jag är tom på mina tankar ...34 872 kr är borta från mitt konto... jag...

#Playstation Network (PSN) hackat – 77 miljoner användarkonton berörs 1 kommentar
Annonser
 
 
Ecommerce.org ägs och drivs av Ecommerce Org AB (org.nr: 556814-8786) Alla rättigheter reserverade. Copyright © Ecommerce Org AB 2009 - 2016
Den här webbplatsen kräver javascript och senaste versionen av Chrome, Firefox eller Safari. Internet Explorer stöds inte fullt ut.
SPONSRADE LÄNKAR
Vi kan e-handel
Shopping