Vad är viktigt att tänka på när man sökmotoroptimerar innehåll i en nätbutik?
Några saker jag skulle vilja lyfta fram som viktiga för e-handlare är att ha ett så informationsrikt och unikt innehåll som möjligt och ett bra tänk kring vilka sökningar man vill synas på. I situationer där flera e-handelsbutiker säljer samma produkter tenderar sökmotorer att (utöver den effekt som inkommande länkar har) premiera produktsidor med unikt och detaljerat innehåll. Några exempel på sådant som gör att Google kan gilla din produktsida mer än din konkurrents är videos, bra högupplösta bilder, specifikationstabeller, välskrivna produktbeskrivningar, kundrecensioner och länkar till professionella recensioner av produkterna.
När man lägger in en ny produkt eller, om man mot förmodan får tiden som krävs för att gå igenom befintliga produkter, bör man ställa sig frågan: vilka sökningar kommer kunna sälja den här produkten? Om produkten du lägger in är ett par skor av modell "Adidas Originals: Nizza Lo I", som av en händelse råkar vara ett par blåa sneakers, kan fraserna "blåa sneakers" eller "blå sneakers" vara effektiva sökningar. Se till att frasen eller fraserna finns med på produktsidan - med fördel både i produktbeskrivningen, specifikationstabellen och kanske i en alt-tagg till produktbilden.
I detta sök på Adidas Originals Nizza Lo syns både video och vanliga sökresultat
Hur tar man enklast reda på vilka nyckelord och fraser man bör arbeta med?
Det bästa verktyget för att få ut sådan statistik för den svenska marknaden som inte kostar pengar är Google AdWords Keyword Tool. Här kan du mata in de sökord du redan jobbar med, analysera dem mot varandra och få förslag på andra fraser att jobba med. Tänk på att kryssa för [Exakt] under matchningstyper i vänsterkolumnen, annars blir det lätt missvisande.
Vilka sökord du ska fokusera på måste ställas mot hur du kan tänkas prestera säljmässigt på de olika fraserna, varför din egen statistik från Google Analytics blir viktigare i det långa loppet. Men i början och vid osäkerhet kan det vara av stor nytta att få fram vad det sker mest sökningar på.
Hur skapar man en effektiv länkstrategi och vad bör man tänka på?
I grund och botten handlar det om att lyckas bygga bra relationer med de hemsidesägare, bloggare eller andra aktörer som är relevanta för din bransch. Det du vill uppnå är att ditt innehåll ska vara så värdefullt att det i sig självt attraherar länkar. Det är ofta den största utmaningen inom sökmotoroptimering. I de allra flesta fall räcker det inte heller med ett riktigt bra innehåll för att nå toppen eftersom det finns många mer etablerade aktörer och aktörer som aktivt jobbar med att köpa eller bygga länkkraft.
Trots att detta är vad vi på Be Better Online jobbar mest med, har jag oerhört svårt att formulera ett bra svar som jag tror skulle kunna ge dig som jobbar med detta själv en bra effekt. Det är väldigt unikt vad som fungerar bra i varje bransch och för varje aktör. För att lyckas tror jag på att anlita eller själv skaffa sig kunskap och erfarenhet inom området och aktivt jobba med att testa olika metoder.
Vilken tycker du är den mest intressanta nyheten på området och hur kan e-handlare dra nytta av detta?
Rent generellt tycker jag att fler e-handlare borde försöka att använda sig av microdata/RDFa för att få med t.ex. recensioner, pris och lagerstatus i sökresultatet. Se gärna Googles tips
här.
Har du några andra tips till e-handlare som jobbar med sökmotoroptimering själva?
Ja, sökordsanalysera mera! Den vanligaste missen jag ser hos de e-handlare som själva jobbar med sökmotoroptimering är att inte ha rätt namn på kategorier, produkter och sidor utifrån vad de potentiella kunderna söker på. Se också till att ha koll på vad dina konkurrenter gör, både vad gäller innehållet – men kanske framför allt, vilka guldkorn de hittat i form av källor till länkkraft.
Läs mer om Be Better Online här:
Be Better Online 
