Ecommerce.org - Fokus på e-handel
 
 

Affiliates - parasiter eller marknadföringskanal?

Danne Lundqvist, VD, Evenemang.se - 5 Jul-13
 
Danne Lundqvist, vd på Evenemang.se, skriver om hur affiliates kan hjälpa till att lösa kundens behov och öka e-handlarens försäljning
Annons
För varje mindre och större nätbutik finns ofta oräkneliga affiliates av skiftande kvalitet. Trots att få e-handlare törs stå utan ett affiliateprogram, anser många fortfarande att man i det närmaste tvingas dela med sig av intäkterna till seo-proffs. Parasiter som med sina kunskaper om sökmotorer och sökbeteenden, oförtjänt tillskansar sig en del av e-handlarnas surt förvärvade slantar. Stämmer den bilden? Eller är det så att affiliates kan skaffa fram kunder och skapa affärer där e-handlaren själv inte skulle lyckats? Åsikterna går isär och svaret beror, som alltid, på en mängd olika faktorer.

På Evenemang.se vill vi inte riktigt se oss som en affiliate. Men i grund och botten finns, om vi ska vara ärliga, en ganska klassisk affiliatemodell. Vi publicerar en mängd produkter från ett antal aktörer och får provision på detta. I vårt fall är det biljetter till olika typer av evenemang som säljs hos olika biljettåterförsäljare.

Lös kundens problem
Evenemang.se är alltså en evenemangsguide som publicerar evenemang från en mängd olika aktörer i Sverige. Vi startade för ett par år sedan då vi såg att biljettmarknaden började förändras. Från att ha dominerats av en stor aktör moderniserades biljettmarknaden med fler aktörer. Samtidigt flyttades försäljningen allt mer ut på nätet. Det gick inte längre att hitta alla stora konserter eller ens en artists alla konserter hos en biljettåterförsäljare.

Evenemang.se startades med den enkla idén att kunna visa fullständiga turnéplaner för artister oavsett vem som säljer biljetterna till en enskild konsert på en turné.

Om det är slutsålt på en konsert kan Evenemang.se alltså visa att artisten spelar i grannstaden dagen efter. I det fallet hjälper vi som affiliate besökaren att hitta alternativ. Det ökar möjligheten att besökaren köper biljetter. Besökaren blir nöjd, artisten ökar sin försäljning och biljettåterförsäljarna ökar sin försäljning. En bra affiliate kan alltså göra kunden nöjdare och samtidigt öka försäljningen för alla genom att ge alternativ som bättre passar kunden.


Fokusera på kundnyttan och lös kundens problem - här kan kunden enkelt se allt som händer på olika orter.

Bra affiliates ska hjälpa e-handlarna att öka affärerna
Det leder oss till det andra området där en affiliate kan hjälpa e-handlare att öka affärerna. En e-handlare idag lägger stora resurser på marknadsföring. Förutom adwordskampanjer och olika typer av annonsering försöker e-handlaren öka sin försäljning och sitt varumärke med seo-insatser som ska öka synligheten i sökmotorer. Men inom många ämnesområden krävs stora insatser för att man ska få den synlighet som krävs för att det ska göra någon skillnad.

Ett exempel är en person som ska köpa en present. Det skulle kunna vara blommor, en resa, ett evenemang eller en designad glasskål. Lämplig present skiljer sig åt beroende på om det är till en födelsedag, ett bröllop eller någon annan begivenhet. Det finns många webbplatser som fokuserar på de här ämnesområdena snarare än produkterna. Att med hjälp av seo-insatser slåss med innehållstunga webbplatser om synlighet i sökresultaten är i bästa fall dyrt.

Fokusera på specifika produkter eller varumärkesbyggande
Genom att erbjuda bra affiliateprogram och samarbeta med webbplatser inom olika ämnesområden kan e-handlare istället fokusera på specifika produkter eller varumärkesbyggande. På Evenemang.se vill vi locka till oss de besökare som inte söker något specifikt evenemang, utan snarare är ute efter att hitta något intressant vid en specifik tidpunkt eller på en specifik ort. Eller kanske bara vill se om det händer något kul i närheten.

Specialiserade e-handlare, duktiga på vissa varumärken eller en viss typ av varor eller tjänster, kan alltså ha stor nytta av en affiliate. En bra affiliate kan locka till köp av produkter på ett helt annat sätt, i helt andra sammanhang, än en enskild nätbutik kan göra.

För att lyckas som e-handlare gäller det alltså att jobba med rätt affiliates. Då kan du som e-handlare lägga mer kraft och fokus på seo- och marknadsföringsinsatser kring produkter och varumärke.

Besök Evenemang.se här

Danne Lundqvist

VD, Evenemang.se

VD och medgrundare av Evenemang.se som ska bli Sveriges bästa evenemangsguide.

 
 
KOMMENTARER
DELA
 
SENASTE KOMMENTARER
daniel larsson

Börja med content planen... https://expandtalk.se/content-marketing/c...

#5 Content Marketing Ideas for October 2016 1 kommentar
Alan Jordan

If someone wants his website to be visible to all then these tips are ...

#5 Basics to Make a Website Accessible 1 kommentar
Johannes Hannus

Vi har provat varubrev ett par gånger men tyvärr 'försvinner' minst 5%...

#Nya hot mot e-handlarna ställer krav på trygga transporter 3 kommentarer
Birgitta Wangeskog

Om det är möjligt så verkar det säkrare att använda brevlådan för då v...

#Nya hot mot e-handlarna ställer krav på trygga transporter 3 kommentarer
Per Ledin

Ingen belyser problemet med tjänsten varubrev Posten pushar för. Vi e-...

#Nya hot mot e-handlarna ställer krav på trygga transporter 3 kommentarer
Birgitta Wangeskog

Bra med fler aktörer som tar ett helhetsgrepp på betalningar det gynna...

#Dibs utmanar Klarna med enklare betalningar 1 kommentar
Kent Markström

Hur bra som helst, och smidigt

#Storbankerna leder vägen för mobila betalningar 1 kommentar
Håkan Kuyumcu

Äntligen något som går åt rätt håll i utvecklingen av användarvänlighe...

#Riskbedömning gör att kunderna slipper 3D Secure 1 kommentar
Jacob Falck

Alle elsker å få en pakke Alle elsker å åpne en pakke Det som fikk f...

#"E-handlare måste lägga mer kärlek på paketet" 1 kommentar
irma r

jag är tom på mina tankar ...34 872 kr är borta från mitt konto... jag...

#Playstation Network (PSN) hackat – 77 miljoner användarkonton berörs 1 kommentar
Annonser
 
 
Ecommerce.org ägs och drivs av Ecommerce Org AB (org.nr: 556814-8786) Alla rättigheter reserverade. Copyright © Ecommerce Org AB 2009 - 2016
Den här webbplatsen kräver javascript och senaste versionen av Chrome, Firefox eller Safari. Internet Explorer stöds inte fullt ut.
SPONSRADE LÄNKAR
Vi kan e-handel
Shopping