Ecommerce.org - Fokus på e-handel
 
 

Lärdomar från Björn Borg The Blog Project

Stefan Pettersson, Tid. Business Developer - 24 Mar-11
 
Under Social E-Commerce Conference i Nacka Strand berättade Micke Kazarnowicz från Björn Borg om deras kampanj The Blog Project som var mycket framgångsrik.
Annons
Kampanjen skedde på 14 marknader under 4 veckor. På varje marknad samarbetade Björn Borg med en lokal bloggare. Bloggarna skulle uppmana sina läsare att ta bilder på sig själva i Björn Borgs underkläder. Den bloggare som fick bäst resultat vann en resa till Ice Hotel i Jukkasjärvi som belöning. Veckans bästa bild blev Export of the Week på Björn Borgs kampanjsajt för Swedish Export.

The Blog Project kördes som en Perpetual Beta-kampanj, det vill säga den anpassades under resans gång. Värt att notera är att Click to Play-annonser gav så dåligt utfall att de plockades bort efter halva kampanjen när prislappen per besökare låg över hundralappen.

Fyra lärdomar från The Blog Project av Micke Kazarnowicz, Digital kommunikationsansvarig hos Björn Borg.

1) Våga släppa kontrollen
  • Du äger inte ditt varumärke.
  • Du äger inte kanalen.
  • Du äger bara relationen.

2) Påtvingad reklam är irriterande
Vill du föra ut ett budskap gör det på samma sätt som på ett cocktailparty.

3) Perpetual Beta
1. Lansera
2. Utvärdera
3. Ändra
4. Börja om på 1

4) Sociala medier är inte gratis
Men ger, rätt använt, mycket bättre utdelning än traditionella kanaler.

Läs mer här
http://www.bjornborg.com/webapp/wcs/stores/servlet/SwedishExportsView?storeId=10054&catalogId=10111&langId=-1
, FYI Leading Events Social E-Commerce Conference TILL EVENEMANGET »

Stefan Pettersson

Tid. Business Developer

Partneransvarig på Ecommerce.org 2011-03-07 till 2014-06-30.

Vill du kontakta mig så finns jag på Linkedin.

 
 
KOMMENTARER
DELA
 
SENASTE KOMMENTARER
daniel larsson

Börja med content planen... https://expandtalk.se/content-marketing/c...

#5 Content Marketing Ideas for October 2016 1 kommentar
Alan Jordan

If someone wants his website to be visible to all then these tips are ...

#5 Basics to Make a Website Accessible 1 kommentar
Johannes Hannus

Vi har provat varubrev ett par gånger men tyvärr 'försvinner' minst 5%...

#Nya hot mot e-handlarna ställer krav på trygga transporter 3 kommentarer
Birgitta Wangeskog

Om det är möjligt så verkar det säkrare att använda brevlådan för då v...

#Nya hot mot e-handlarna ställer krav på trygga transporter 3 kommentarer
Per Ledin

Ingen belyser problemet med tjänsten varubrev Posten pushar för. Vi e-...

#Nya hot mot e-handlarna ställer krav på trygga transporter 3 kommentarer
Birgitta Wangeskog

Bra med fler aktörer som tar ett helhetsgrepp på betalningar det gynna...

#Dibs utmanar Klarna med enklare betalningar 1 kommentar
Kent Markström

Hur bra som helst, och smidigt

#Storbankerna leder vägen för mobila betalningar 1 kommentar
Håkan Kuyumcu

Äntligen något som går åt rätt håll i utvecklingen av användarvänlighe...

#Riskbedömning gör att kunderna slipper 3D Secure 1 kommentar
Jacob Falck

Alle elsker å få en pakke Alle elsker å åpne en pakke Det som fikk f...

#"E-handlare måste lägga mer kärlek på paketet" 1 kommentar
irma r

jag är tom på mina tankar ...34 872 kr är borta från mitt konto... jag...

#Playstation Network (PSN) hackat – 77 miljoner användarkonton berörs 1 kommentar
Annonser
 
 
Ecommerce.org ägs och drivs av Ecommerce Org AB (org.nr: 556814-8786) Alla rättigheter reserverade. Copyright © Ecommerce Org AB 2009 - 2016
Den här webbplatsen kräver javascript och senaste versionen av Chrome, Firefox eller Safari. Internet Explorer stöds inte fullt ut.
SPONSRADE LÄNKAR
Vi kan e-handel
Shopping