Ecommerce.org - Fokus på e-handel
 
 

Kreditkortsföretag vill sälja köphistorik till annonsörer

Linda Pedersen - 28 Oct-11
 
MasterCard och VISA har långt framskridna planer om att sälja sina kunders köphistorik, rapporterar Wall Street Journal.
Wall Street Journal rapporterar att MasterCard och VISA har planer på att sälja kunders köphistorik till annonsörer. På detta sätt kan onlinereklam anpassas till målpersonens intressen och vanor. Ett framsteg för marknadsföringen, menar branschexperter medan allmänheten är mycket kritisk.
Annons
Nyheten om att MasterCard och Visa redan håller på att skapa affärsmodeller för att sälja information om personers köphistorik i marknadsföringssyfte har skapat stor uppmärksamhet i runt om i världen. Integritetskränkande menar många och i USA behandlar kongressen just nu ämnet integritet för att förekomma framtidens tekniska utveckling på området.

Att initiativet skulle komma verkar ha varit en tidsfråga och nu är framtiden alltså här. Enligt Wall Street Journals skribent Emily Steel har MasterCard fört samtal med flera stora företag och har planer om att skapa system där specifika målgruppsprofiler byggs på köphistorik. Profilerna ska hjälpa annonsörer att förstå konsumenternas beteenden, anpassa reklam och mäta effekten av kampanjerna på gruppnivå.

VISA har däremot tagit idéen ett steg länge och redan sjösatt ett koncept som använder amerikanska kortinnehavares köphistorik för att skicka relevant sms-reklam. Även om detta koncept kan tyckas utmana frågan om personlig integritet är tjänsten något kunden ansluter sig till själv. Tjänsten används i dag redan av klädkedjan GAP, men kommer troligen få fler partners inom kort.

Konceptet påminner om kända svenska lojalitetsprogram som ICA och Åhlens som skickar riktad reklam utifrån köphistorik, med den viktiga skillnaden att dessa två företag enligt uppgift inte säljer upplysningar vidare. VISA:s program har onekligen större räckvidd eftersom det potentiellt samlar information från olika tredjepartsaktörer och bygger på att informationen ska säljas vidare. Ingen av de källor som rapporterar om nyheten förklarar dock konkret hur kopplingen mellan köphistoriken och olika onlinemedier ska skapas.

Facebook är ett av de företag som idag har tillgång till detaljerad information om användaren och säljer den vidare. Med specifika upplysningar om intresseområden, gillade objekt, demografi och geografi skapas riktade annonser. Problemet för många annonsörer är dock att användarna är på Facebook för att skapa och underhålla relationer, inte för att köpa här och nu.

Läs mer här:
http://blogs.wsj.com/digits/2011/10/24/excerpts-from-the-mastercard-documents/?KEYWORDS=mastercard

http://online.wsj.com/video/how-mastercard-visa-want-to-use-your-data-/09C57E8D-C3CE-4DDD-BC2C-61646C80E0B7.html?KEYWORDS=mastercard

http://news.cnet.com/8301-13506_3-20125179-17/visa-mastercard-to-use-buying-history-for-ad-targeting/?tag=mncol;5n

Linda Pedersen

Ecommerce org AB

 
 
KOMMENTARER
DELA
 
SENASTE KOMMENTARER
daniel larsson

Börja med content planen... https://expandtalk.se/content-marketing/c...

#5 Content Marketing Ideas for October 2016 1 kommentar
Alan Jordan

If someone wants his website to be visible to all then these tips are ...

#5 Basics to Make a Website Accessible 1 kommentar
Johannes Hannus

Vi har provat varubrev ett par gånger men tyvärr 'försvinner' minst 5%...

#Nya hot mot e-handlarna ställer krav på trygga transporter 3 kommentarer
Birgitta Wangeskog

Om det är möjligt så verkar det säkrare att använda brevlådan för då v...

#Nya hot mot e-handlarna ställer krav på trygga transporter 3 kommentarer
Per Ledin

Ingen belyser problemet med tjänsten varubrev Posten pushar för. Vi e-...

#Nya hot mot e-handlarna ställer krav på trygga transporter 3 kommentarer
Birgitta Wangeskog

Bra med fler aktörer som tar ett helhetsgrepp på betalningar det gynna...

#Dibs utmanar Klarna med enklare betalningar 1 kommentar
Kent Markström

Hur bra som helst, och smidigt

#Storbankerna leder vägen för mobila betalningar 1 kommentar
Håkan Kuyumcu

Äntligen något som går åt rätt håll i utvecklingen av användarvänlighe...

#Riskbedömning gör att kunderna slipper 3D Secure 1 kommentar
Jacob Falck

Alle elsker å få en pakke Alle elsker å åpne en pakke Det som fikk f...

#"E-handlare måste lägga mer kärlek på paketet" 1 kommentar
irma r

jag är tom på mina tankar ...34 872 kr är borta från mitt konto... jag...

#Playstation Network (PSN) hackat – 77 miljoner användarkonton berörs 1 kommentar
Annonser
 
 
Ecommerce.org ägs och drivs av Ecommerce Org AB (org.nr: 556814-8786) Alla rättigheter reserverade. Copyright © Ecommerce Org AB 2009 - 2016
Den här webbplatsen kräver javascript och senaste versionen av Chrome, Firefox eller Safari. Internet Explorer stöds inte fullt ut.
SPONSRADE LÄNKAR
Vi kan e-handel
Shopping