Ecommerce.org - Fokus på e-handel
 
 

Grönt för bluetoothreklam

Linda Pedersen - 13 Oct-11
 
DM-nämnden ger grönt ljus för bluetoothreklam
I ett vägledande uttalande ger Etiska nämnden för direktmarknadsföring (DM-nämnden) grönt ljus för bluetoothreklam.
Annons
Till grund för uttalandet ligger ett ärende där en konsument anmält McDonalds för att ha skickat meddelande till dennes mobiltelefon utan förhandssamtycke. Efter att ha friat McDonalds fann man att det är av allmänt intresse fastställa en norm för god etik inom området. I uttalandet ger man grönt ljus för bluetoothreklam men man rekommenderar att mottagaren frågas explicit om han eller hon vill ta emot reklam.

Nämnden har, trots skiljaktigheter, kommit fram till att bluetoothreklam inte är en individuell kommunkationsform som faller in under marknadsföringslagen. Bluetoothtekniken likställs med radio och TV där man själv väljer att stänga på eller av, eller i detta fallet göra sin enhet synlig för andra enheter. Man poängterar även att det idag är tekniskt omöjligt att få ett förhandssamtycke från konsumenten. I uttalandet rekommenderas marknadsföraren att utforma det inledande meddelandet som en fråga om mottagaren är villig att ta emot ett reklammeddelande. Om konsumenten avböjer ska sändningen avbrytas.

I andra europeiska länder som tex. Danmark och Norge har man valt att se annorlunda på fenomenet. Här anser anser man att mobiltelefonen i sig är privat och att ett meddelande uppfattas på ett likartat sätt oavsett om det sänds via sms, e-post eller blåtandsteknik.

Idag finns en rad olika så kallade “push” eller “pull”-lösningar för företag som vill kommunicera via bluetoothteknik eller Bluetooth Proximity Marketing som det kallas på engelska. Vanliga push-lösningar är att man väljer att skicka ett erbjudande till konsumenter som passerar inom en radie av 100 meter från den egna butiken eller zonen. Andra möjligheter är så kallad pull-teknik där man via en annan kanal uppmanar kunden att själv hämta ner information, erbjudanden mm. via sin mobil. Denna teknik vinner även mark inom vid olika publika arrangemang som konstutställningar, mässor med mera.


Läs det vägledande uttalandet här
http://www.mynewsdesk.com/se/view/pressrelease/vaegledande-uttalande-roerande-marknadsfoering-via-bluetooth-658830

Läs det specifika uttalandet här
http://www.dm-namnden.org/admin/UploadFile.aspx?path=/UserUploadFiles/363-09.pdf

Linda Pedersen

Ecommerce org AB

 
 
KOMMENTARER
DELA
 
SENASTE KOMMENTARER
daniel larsson

Börja med content planen... https://expandtalk.se/content-marketing/c...

#5 Content Marketing Ideas for October 2016 1 kommentar
Alan Jordan

If someone wants his website to be visible to all then these tips are ...

#5 Basics to Make a Website Accessible 1 kommentar
Johannes Hannus

Vi har provat varubrev ett par gånger men tyvärr 'försvinner' minst 5%...

#Nya hot mot e-handlarna ställer krav på trygga transporter 3 kommentarer
Birgitta Wangeskog

Om det är möjligt så verkar det säkrare att använda brevlådan för då v...

#Nya hot mot e-handlarna ställer krav på trygga transporter 3 kommentarer
Per Ledin

Ingen belyser problemet med tjänsten varubrev Posten pushar för. Vi e-...

#Nya hot mot e-handlarna ställer krav på trygga transporter 3 kommentarer
Birgitta Wangeskog

Bra med fler aktörer som tar ett helhetsgrepp på betalningar det gynna...

#Dibs utmanar Klarna med enklare betalningar 1 kommentar
Kent Markström

Hur bra som helst, och smidigt

#Storbankerna leder vägen för mobila betalningar 1 kommentar
Håkan Kuyumcu

Äntligen något som går åt rätt håll i utvecklingen av användarvänlighe...

#Riskbedömning gör att kunderna slipper 3D Secure 1 kommentar
Jacob Falck

Alle elsker å få en pakke Alle elsker å åpne en pakke Det som fikk f...

#"E-handlare måste lägga mer kärlek på paketet" 1 kommentar
irma r

jag är tom på mina tankar ...34 872 kr är borta från mitt konto... jag...

#Playstation Network (PSN) hackat – 77 miljoner användarkonton berörs 1 kommentar
Annonser
 
 
Ecommerce.org ägs och drivs av Ecommerce Org AB (org.nr: 556814-8786) Alla rättigheter reserverade. Copyright © Ecommerce Org AB 2009 - 2016
Den här webbplatsen kräver javascript och senaste versionen av Chrome, Firefox eller Safari. Internet Explorer stöds inte fullt ut.
SPONSRADE LÄNKAR
Vi kan e-handel
Shopping