Ecommerce.org - Fokus på e-handel
 
 

Dålig reklam skrämmer kunder

Linda Pedersen - 24 Feb-12
 
Ny studie bekräftar att reklam även har negativa effekter på försäljningen. Siba är ett av de varumärken vars reklam får kunder att avstå.
Annons
Analysföretaget K2 Analys har sammanställt en positiv och en negativ lista för konsumenters val av svenska varumärken. I studien kommer det fram att Sibas reklam får konsumenter att välja bort deras varumärke. Siba toppar den negativa listan. Nio procent av de tillfrågade konsumenterna säger att de undviker att köpa Sibas produkter på grund av den reklam de gör. Siba får sällskap av McDonalds, Euroshopper och ÖoB på den negativa listan, men dessa ligger flera procentenheter lägre.



Exemplet med jätträkor/scampi är lite speciellt eftersom den kampanjen just går ut på att folk ska avstå från att köpa dem

På den positiva listan återfinner vi Ica, Yes, Coop, Änglamark och Vanish. Tolv procent av de som anger att de medvetet låter reklamen påverka deras val säger att de väljer Ica.

-Det bekräftar att tonträffen är väldigt viktig och att gemene man är en medveten konsument även vad det gäller reklam, skriver Jan Schiratzki på K2analys, i ett pressmeddelande.

Kopplingen mellan att gilla varumärkets image och viljan att köpa produkten är alltså ganska stark, och det lägger naturligtvis stor press på de kreativas arbete. Ju personligare och ju fler mjuka värden som läggs i reklamen desto större verkar risken vara att något går fel.

Undersökningen bekräftar att vi människor tar till oss reklam och att den påverkar våra köpbeslut i hög grad. 30 procent uppger att de väljer varumärken på bakgrund av reklam, 16 procent uttrycket att de aktivt undviker varumärken just på grund av företagets reklam.

-Frågorna har varit väldigt skarpt formulerade och visar därmed att det finns faktiska effekter som mottagarna själva kan sätta fingret på. Därutöver kommer naturligtvis all den påverkan som är mer eller mindre omedveten och därmed svårare för respondenterna att formulera, skriver Jan Schiratzki i pressmeddelandet.



Faktorer som går hem hos konsumenter är trovärdighet att förmedla en känsla medan reklam som upplevs som störande och tjatig är avskräckande. Hela 29 procent av deltagarna i undersökningen säger att reklam får dem att undvika eller rata varumärken. Högutbildade, tjänstemän och egenföretagare verkar vara ännu mer selektiva, 35 procent av dessa anger att reklam får dem att rata vissa varumärken.

Undersökningen gjordes via telefonintervjuer med 1.000 slumpmässigt utvalda personer 17-30 januari.

Källa:
Direktsänt pressmeddelande

Linda Pedersen

Ecommerce org AB

 
 
KOMMENTARER
DELA
 
SENASTE KOMMENTARER
daniel larsson

Börja med content planen... https://expandtalk.se/content-marketing/c...

#5 Content Marketing Ideas for October 2016 1 kommentar
Alan Jordan

If someone wants his website to be visible to all then these tips are ...

#5 Basics to Make a Website Accessible 1 kommentar
Johannes Hannus

Vi har provat varubrev ett par gånger men tyvärr 'försvinner' minst 5%...

#Nya hot mot e-handlarna ställer krav på trygga transporter 3 kommentarer
Birgitta Wangeskog

Om det är möjligt så verkar det säkrare att använda brevlådan för då v...

#Nya hot mot e-handlarna ställer krav på trygga transporter 3 kommentarer
Per Ledin

Ingen belyser problemet med tjänsten varubrev Posten pushar för. Vi e-...

#Nya hot mot e-handlarna ställer krav på trygga transporter 3 kommentarer
Birgitta Wangeskog

Bra med fler aktörer som tar ett helhetsgrepp på betalningar det gynna...

#Dibs utmanar Klarna med enklare betalningar 1 kommentar
Kent Markström

Hur bra som helst, och smidigt

#Storbankerna leder vägen för mobila betalningar 1 kommentar
Håkan Kuyumcu

Äntligen något som går åt rätt håll i utvecklingen av användarvänlighe...

#Riskbedömning gör att kunderna slipper 3D Secure 1 kommentar
Jacob Falck

Alle elsker å få en pakke Alle elsker å åpne en pakke Det som fikk f...

#"E-handlare måste lägga mer kärlek på paketet" 1 kommentar
irma r

jag är tom på mina tankar ...34 872 kr är borta från mitt konto... jag...

#Playstation Network (PSN) hackat – 77 miljoner användarkonton berörs 1 kommentar
Annonser
 
 
Ecommerce.org ägs och drivs av Ecommerce Org AB (org.nr: 556814-8786) Alla rättigheter reserverade. Copyright © Ecommerce Org AB 2009 - 2016
Den här webbplatsen kräver javascript och senaste versionen av Chrome, Firefox eller Safari. Internet Explorer stöds inte fullt ut.
SPONSRADE LÄNKAR
Vi kan e-handel
Shopping