Ecommerce community
 
 

Lärdomar från Björn Borg The Blog Project

Stefan Pettersson, Tid. Business Developer - 24 Mar-11
 
Under Social E-Commerce Conference i Nacka Strand berättade Micke Kazarnowicz från Björn Borg om deras kampanj The Blog Project som var mycket framgångsrik.
Advert
Kampanjen skedde på 14 marknader under 4 veckor. På varje marknad samarbetade Björn Borg med en lokal bloggare. Bloggarna skulle uppmana sina läsare att ta bilder på sig själva i Björn Borgs underkläder. Den bloggare som fick bäst resultat vann en resa till Ice Hotel i Jukkasjärvi som belöning. Veckans bästa bild blev Export of the Week på Björn Borgs kampanjsajt för Swedish Export.

The Blog Project kördes som en Perpetual Beta-kampanj, det vill säga den anpassades under resans gång. Värt att notera är att Click to Play-annonser gav så dåligt utfall att de plockades bort efter halva kampanjen när prislappen per besökare låg över hundralappen.

Fyra lärdomar från The Blog Project av Micke Kazarnowicz, Digital kommunikationsansvarig hos Björn Borg.

1) Våga släppa kontrollen
  • Du äger inte ditt varumärke.
  • Du äger inte kanalen.
  • Du äger bara relationen.

2) Påtvingad reklam är irriterande
Vill du föra ut ett budskap gör det på samma sätt som på ett cocktailparty.

3) Perpetual Beta
1. Lansera
2. Utvärdera
3. Ändra
4. Börja om på 1

4) Sociala medier är inte gratis
Men ger, rätt använt, mycket bättre utdelning än traditionella kanaler.

Läs mer här
http://www.bjornborg.com/webapp/wcs/stores/servlet/SwedishExportsView?storeId=10054&catalogId=10111&langId=-1
, FYI Leading Events Social E-Commerce Conference TO THE EVENT »

Stefan Pettersson

Tid. Business Developer

Partneransvarig på Ecommerce.org 2011-03-07 till 2014-06-30.

Vill du kontakta mig så finns jag på Linkedin.

 
 
COMMENTS
SHARE
 
LATEST COMMENTS
daniel larsson

Börja med content planen... https://expandtalk.se/content-marketing/c...

#5 Content Marketing Ideas for October 2016 1 comment
Alan Jordan

If someone wants his website to be visible to all then these tips are ...

#5 Basics to Make a Website Accessible 1 comment
Johannes Hannus

Vi har provat varubrev ett par gånger men tyvärr 'försvinner' minst 5%...

#Nya hot mot e-handlarna ställer krav på trygga transporter 3 comments
Birgitta Wangeskog

Om det är möjligt så verkar det säkrare att använda brevlådan för då v...

#Nya hot mot e-handlarna ställer krav på trygga transporter 3 comments
Per Ledin

Ingen belyser problemet med tjänsten varubrev Posten pushar för. Vi e-...

#Nya hot mot e-handlarna ställer krav på trygga transporter 3 comments
Birgitta Wangeskog

Bra med fler aktörer som tar ett helhetsgrepp på betalningar det gynna...

#Dibs utmanar Klarna med enklare betalningar 1 comment
Kent Markström

Hur bra som helst, och smidigt

#Storbankerna leder vägen för mobila betalningar 1 comment
Håkan Kuyumcu

Äntligen något som går åt rätt håll i utvecklingen av användarvänlighe...

#Riskbedömning gör att kunderna slipper 3D Secure 1 comment
Jacob Falck

Alle elsker å få en pakke Alle elsker å åpne en pakke Det som fikk f...

#"E-handlare måste lägga mer kärlek på paketet" 1 comment
irma r

jag är tom på mina tankar ...34 872 kr är borta från mitt konto... jag...

#Playstation Network (PSN) hackat – 77 miljoner användarkonton berörs 1 comment
Advert
 
 
Ecommerce.org is owned and managed by Ecommerce Org AB (org.nr: 556814-8786) All rights reserved. Copyright © Ecommerce Org AB 2009 - 2016
This website requires javascript and the latest version of Chrome, Firefox or Safari. Internet Explorer not fully supported.
SPONSORED LINKS
Vi kan e-handel
Shopping