Ecommerce community
 
 

Vad krävs för att en viral kampanj ska vara lyckad?

Maria Richardsson, Grundare, VD och marknadsansvarig, SIGNERAT.se - 24 Aug-10
 
I förra veckan publicerades en lista på "Historiens 20 bästa virala kampanjer". Länken har snurrat runt en del på Facebook och Twitter, de flesta har gillat den och varit stolta över att det är två svenska bidrag med på listan. Jag hade förstås höga förväntningar när jag öppnade listan, jag menar "historiens BÄSTA" kampanjer någonsin...
Advert
Historiens 20 bästa virala kampanjer

Och visst fanns det några guldkorn, men de flesta bidragen på listan var inte speciellt bra. Eller virala för den delen heller. Det finns en del kreativa kampanjer som utnyttjar nya kanaler, t ex Facebook. Där är ju IKEA Malmös kampanj ett lyckat exempel (plats 9 på listan) - men viral? Nja, vet inte... Kampanjen gick ut på att IKEA la ut bilder på utställningsmiljöerna på Facebook. Den som först taggade möblerna med sitt namn vann dem. Toppenbra Facebook-kampanj. Men knappast viral.

Ett annat exempel är Microsofts lansering av nya sökmotorn Bing. Om man blev deras fan på Facebook så fick man pengar att använda i Facebook-spelet Farmville. Man ökade antalet fans med 360% på en dag, enligt uppgift. Men är det verkligen en viral kampanj? Eller ens en lyckad kampanj? De köpte sig många fans på Facebook. Men vilka var dessa fans? Har de nånsin provat Bing som sökmotor? Eller ville de bara få lite mer pengar att leka med i Farmville? Knappast en trogen och lojal kund, även om man kallar sig "fan" till Bing.

Jag tycker att det finns några saker som är viktiga att alltid ha i bakhuvudet när man gör kampanjer, virala eller inte.

1. Syftet
Vad är syftet med detta? Ska vi bara synas så mycket som möjligt, spelar ingen roll vart det är eller vilka som ser oss? Eller är syftet att visa upp vår nya produkt och attrahera nya kunder?

2. Formulera tydliga mål
Att bara göra en kul kampanj som alla snackar om, är det rätt mål? Eller handlar det om att bygga varumärke eller öka försäljning? Tänk igenom syftet en gång till och formulera målet efter det.

3. Mät rätt sak
Är antalet fans på Facebook verkligen rätt mätvärde? Kanske. Men inte alltid. Däremot är det det lättaste mätvärdet. Det kanske, beroende på ditt mål och syfte, är viktigare att mäta hur lång tid de tillbringar på kampanjsajten eller hur många som konverterar till försäljning.

Men det fanns ju trots allt ett par riktigt bra kampanjer i den där listan. Som marknadsföringsarbetet för Blair Witch Project som alla pratade om, som väckte nyfikenhet och funderingar kring om vad som var på riktigt. Och som ledde till att att den räknas som en av världens mest lönsamma filmproduktioner då den omsatte 10 000 gånger sin egen budget (enl Wikipedia). Där snackar vi viral och lyckad marknadsföring, på liten budget och med tydligt resultat. Eller Will it blend där allt från iPads och iPhones till golfbollar och vuvuzuelas provas i företagets produkt - hushållsmixern. En snackis över hela världen, och med totalt 134 miljoner visningar på Youtube! Men framförallt - en försäljningsökning med 700%. Det, mina vänner, är en lyckad viral kampanj!

Maria Richardsson

Grundare, VD och marknadsansvarig, SIGNERAT.se

Sedan maj 2008 e-handlare med SIGNERAT.se - designmarknaden på nätet. Annorlunda affärsidé som bygger på att skapa en marknadsplats för duktiga formgivare från hela Sverige och erbjuda deras produkter till konsument på enkelt sätt.

Det här med entreprenörsskap, internet och formgivning är häftiga grejer, och det händer också massor inom det här området nu.

 
 
COMMENTS
SHARE
 
LATEST COMMENTS
Anders Valour

Totally agree with Jacob, marketing mix is properly one of the most se...

#7 Upcoming Trends that will Drive ecommerce in 2014 4 comments
Tony Falco

deras nya sida: www.fashionexclusive.se

#Fashionyouknow polisanmälda för nätbedrägeri 26 comments
Tony Falco

Hej! jag har oxå blivit lurad av detta skämt företag...lärde känna för...

#Fashionyouknow polisanmälda för nätbedrägeri 26 comments
Tony Falco

Hej! jag har oxå blivit lurad av detta skämt företag...lärde känna för...

#Fashionyouknow polisanmälda för nätbedrägeri 26 comments
Carina Hellström

Hej Här har ni en till som blivit lurad av fanshionyouknow jag bestä...

#Fashionyouknow polisanmälda för nätbedrägeri 26 comments
Carina Hellström

Hej Här har ni en till som blivit lurad av fanshionyouknow jag bestä...

#Fashionyouknow polisanmälda för nätbedrägeri 26 comments
isabella martin

Great article. E-commerce content is getting mature day by day as it a...

#7 Upcoming Trends that will Drive ecommerce in 2014 4 comments
Alla Sap

Drabbas av det PÅ 1699 SEK. Anmäld till Polisen och sidan fortfarande ...

#Fashionyouknow polisanmälda för nätbedrägeri 26 comments
David Radszueit

Mycket bra skrivet!

#Jag vill inte vara rädd 1 comment
Anita Eriksson

Hej, Här kan ni se det senaste meddelande mellan mig och fashionyou...

#Fashionyouknow polisanmälda för nätbedrägeri 26 comments
Advert
 
 
Ecommerce.org is owned and managed by Ecommerce Org AB (org.nr: 556814-8786) All rights reserved. Copyright © Ecommerce Org AB 2009 - 2016
This website requires javascript and the latest version of Chrome, Firefox or Safari. Internet Explorer not fully supported.
SPONSORED LINKS
Vi kan e-handel
Shopping