Ecommerce community
 
 

Direktreklam online och offline

Thomas Sjölin, VD, Asendia Nordic AB - 16 Dec-13
 
Thomas Sjölin från Asendia bloggar om direktreklam online och offline.
Advert
Dagens utveckling av internet och användningen av sociala medier kan verka stressande för många företag som strävar efter att nå fram med sina erbjudanden till konsumenter. Särskilt när man planerar något så gammeldags som en direktreklamkampanj med pappersutskick. För många kan det verka splittrande att tänka både online och offline samtidigt. Eller att välja mellan dessa två.

Men erfarenheter från färska undersökningar visar att man inte behöver uppfinna hjulet. Direktreklamen är fortfarande både välkommet och uppskattat hos unga människor, även i en tid när Google närmar sig 4 miljarder sökningar per dag och internet omfattar närmare 700 miljoner hemsidor.

Framtiden för direktreklam
I den årliga DR-Monitorn som speglar utvecklingen för direktreklam visade sig 35 procent av svenskarna fortfarande föredrar direktreklam före e-post eller sms. Omkring 85 procent uppgav att de besöker en butik eller nätbutik med anledning av direktreklam. Även bland yngre personer har direktreklam en stark ställning. Omkring hälften av alla tillfrågade ungdomar mellan 15-29 år föredrar det sättet att få erbjudanden och en överraskande stor del sparar försändelsen i lika stor utsträckning som äldre.

Denna utveckling speglas även i andra länder. I Storbritannien svarar 56 procent av konsumenterna att brevet är mer trovärdigt än e-post. I USA anser 73 procent av amerikanerna att adresserade brev är mer praktiskt och lika många uppger att de mottar en massa e-post de aldrig öppnar. Vid en samlad bedömning visar det sig att det är 22 till 24-åringar som är mest benägna att svara på adresserade brev.

On- och offline tillsammans
Som med alla former av kommunikation är en kombination av flera kanaler mest effektivt. Både den svenska DR-Monitorn och liknande undersökningar i exempelvis Danmark visar att kombinationen med direktreklam och onlineerbjudanden är allra starkast. Flertalet av de som blir nyfikna på fysiska erbjudanden kommer i vart fall att vilja söka mer information på nätet innan de agerar.

Kreativa kampanjer på nätet kan dessutom vara både effektiva och spännande, och jag följer gärna denna utveckling. En brevförsändelse är kanske inte samma kreativa upplevelse men vi ser att den gör sitt jobb fortfarande. Den blir läst och våra konsumenter känner sig trygga med den. Vissa saker blir aldrig omoderna!

Källor:
  • WhoIsHostingThis.com(2013), The Incredible Growth of Web Usage
  • DR-Monitorn 2013 Sverige
  • The UK Direct Marketing Association (2013), From letterbox to inbox 2013
  • Epsilon (dec. 2012), Channel Preference for Both the Mobile and Non-Mobile Consumer
  • The US Direct Marketing Association (2013), Statistical Fact Book 2013

Thomas Sjölin

VD, Asendia Nordic AB

Asendia Nordic AB är specialister på internationell distribution av brev och paket. Vi är världens näst största internationella postverk och kan erbjuda den Nordiska marknaden unika internationella lösningar. Är ni tex intresserade av Frankrike? prata med oss det är vår "hemma" marknad. Inga frågor är fel, hör av er till oss så hjälper vi er!

 
 
COMMENTS
SHARE
 
LATEST COMMENTS
Anders Valour

Totally agree with Jacob, marketing mix is properly one of the most se...

#7 Upcoming Trends that will Drive ecommerce in 2014 4 comments
Tony Falco

deras nya sida: www.fashionexclusive.se

#Fashionyouknow polisanmälda för nätbedrägeri 26 comments
Tony Falco

Hej! jag har oxå blivit lurad av detta skämt företag...lärde känna för...

#Fashionyouknow polisanmälda för nätbedrägeri 26 comments
Tony Falco

Hej! jag har oxå blivit lurad av detta skämt företag...lärde känna för...

#Fashionyouknow polisanmälda för nätbedrägeri 26 comments
Carina Hellström

Hej Här har ni en till som blivit lurad av fanshionyouknow jag bestä...

#Fashionyouknow polisanmälda för nätbedrägeri 26 comments
Carina Hellström

Hej Här har ni en till som blivit lurad av fanshionyouknow jag bestä...

#Fashionyouknow polisanmälda för nätbedrägeri 26 comments
isabella martin

Great article. E-commerce content is getting mature day by day as it a...

#7 Upcoming Trends that will Drive ecommerce in 2014 4 comments
Alla Sap

Drabbas av det PÅ 1699 SEK. Anmäld till Polisen och sidan fortfarande ...

#Fashionyouknow polisanmälda för nätbedrägeri 26 comments
David Radszueit

Mycket bra skrivet!

#Jag vill inte vara rädd 1 comment
Anita Eriksson

Hej, Här kan ni se det senaste meddelande mellan mig och fashionyou...

#Fashionyouknow polisanmälda för nätbedrägeri 26 comments
Advert
 
 
Ecommerce.org is owned and managed by Ecommerce Org AB (org.nr: 556814-8786) All rights reserved. Copyright © Ecommerce Org AB 2009 - 2016
This website requires javascript and the latest version of Chrome, Firefox or Safari. Internet Explorer not fully supported.
SPONSORED LINKS
Vi kan e-handel
Shopping