Ecommerce community
 
 

Apple och den stora blåsningen

Stefan Pettersson, Tid. Business Developer - 9 Mar-11
 
Euforiska av lycka, här skulle det tjänas pengar, hoppade det ena mediehuset efter det andra lyriska på iPad-tåget.
Advert
Den ena appen efterföljdes av den andra och lägsta nivån höjdes fort till måste ha-nivåer. Inom kort gick det att läsa såväl de senaste böckerna som dagstidningar i specialutvecklade appar på iPad. Det gick precis lika bra att följa de största tv-serierna, se de hetaste filmerna eller lyssna på de senaste hitsen. Youtube började till och med koda om stora delar av företagets massiva videobibliotek till andra format då Adobes Flash fallit i onåd hos Apple och inte fungerade. Ryggdunkandet från styrelserummen kunde nästan höras ända ner till gatan, vad bra vi är!

15 miljoner iPad senare kom baksmällan.

Ett par månader innan iPad 2 premiärvisades ändrade Apple plötsligt spelreglerna. För någon utanför branschen kan detta inte ha kommit som en överraskning. Det kollektiva bålet som mediehusen serverats av Apple fick branschen att göra marknadsföringsjobbet gratis åt Apple medan utgivarna tog kostnaderna. Med kunderna på plats och en ny generations hårdvara på väg var det dags för Apple att aktivera plan B.

Från en dag till en annan fick utgivarna inte längre länka inifrån en app till sin egen webbplats. Tidigare köpte kunden prenumerationen på utgivarens webbplats och utnyttjade den i sin iPad. När det var dags att förnya prenumerationen gjordes det på utgivarens webbplats, via en länk från iPad-appen. Med ett penndrag förbjöd Apple denna länkning. De tvingade även utgivarna att inte sälja produkten billigare någon annanstans än i Apple Store. Dessutom krävde Apple 30 procent av försäljningspriset.

Branschen skrek förstås rakt ut. Alla skrek rakt ut. Högt! Apple svarade att det var självklart att de skulle ha provision på allt som säljs i deras Apple Store. Utgivarna kunde fortfarande sälja själva direkt till kunderna. Men då till samma, eller högre, pris än i Apple Store. Haken var dock den att Apple infört ännu en regel. En regel som tvingar utgivarna att ha en köpknapp i sin app som går till Apple Store, samtidigt som de förbjudit utgivaren att länka från appen till sin egen butik.

För den klarsynte kommer inte Apples agerande som någon överraskning. Apple är smarta. För direktörerna inom gammelmedia som såg en chans att hoppa på det digitala tåget är Apples nya regelverk inget annat än en ekonomisk katastrof. Gammelmedia såg vad de trodde var en fri lunch. Men de glömde samtidigt bort en av de äldsta sanningarna, det finns inga gratisluncher.

Stefan Pettersson

Tid. Business Developer

Partneransvarig på Ecommerce.org 2011-03-07 till 2014-06-30.

Vill du kontakta mig så finns jag på Linkedin.

 
 
COMMENTS
SHARE
 
LATEST COMMENTS
Anders Valour

Totally agree with Jacob, marketing mix is properly one of the most se...

#7 Upcoming Trends that will Drive ecommerce in 2014 4 comments
Tony Falco

deras nya sida: www.fashionexclusive.se

#Fashionyouknow polisanmälda för nätbedrägeri 26 comments
Tony Falco

Hej! jag har oxå blivit lurad av detta skämt företag...lärde känna för...

#Fashionyouknow polisanmälda för nätbedrägeri 26 comments
Tony Falco

Hej! jag har oxå blivit lurad av detta skämt företag...lärde känna för...

#Fashionyouknow polisanmälda för nätbedrägeri 26 comments
Carina Hellström

Hej Här har ni en till som blivit lurad av fanshionyouknow jag bestä...

#Fashionyouknow polisanmälda för nätbedrägeri 26 comments
Carina Hellström

Hej Här har ni en till som blivit lurad av fanshionyouknow jag bestä...

#Fashionyouknow polisanmälda för nätbedrägeri 26 comments
isabella martin

Great article. E-commerce content is getting mature day by day as it a...

#7 Upcoming Trends that will Drive ecommerce in 2014 4 comments
Alla Sap

Drabbas av det PÅ 1699 SEK. Anmäld till Polisen och sidan fortfarande ...

#Fashionyouknow polisanmälda för nätbedrägeri 26 comments
David Radszueit

Mycket bra skrivet!

#Jag vill inte vara rädd 1 comment
Anita Eriksson

Hej, Här kan ni se det senaste meddelande mellan mig och fashionyou...

#Fashionyouknow polisanmälda för nätbedrägeri 26 comments
Advert
 
 
Ecommerce.org is owned and managed by Ecommerce Org AB (org.nr: 556814-8786) All rights reserved. Copyright © Ecommerce Org AB 2009 - 2016
This website requires javascript and the latest version of Chrome, Firefox or Safari. Internet Explorer not fully supported.
SPONSORED LINKS
Vi kan e-handel
Shopping